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“她经济”风靡海内外 行业巨头皆向往之

时间:2019-04-26 09:17 来源:未知 作者:admin 点击:
当下社会中,女性往往在多种角色间切换,兴趣和关注领域也更加多元,消费电子、购物、旅游、综艺等便是女性热衷的领域,而全球互联网公司则瞄准这些行业投入她经济怀抱。 在消费电子领域,行业老大哥苹果公司将每年3月设立为全球女性月,醉翁之意在于更好地
当下社会中,女性往往在多种角色间切换,兴趣和关注领域也更加多元,消费电子、购物、旅游、综艺等便是女性热衷的领域,而全球互联网公司则瞄准这些行业投入“她经济”怀抱。
 
在消费电子领域,“行业老大哥”苹果公司将每年3月设立为全球女性月,醉翁之意在于更好地服务全球女性,把握科技领域的“她经济”红利。
 
苹果公司每年都会借着3月靓丽春光邀请女性企业家、创意人士和女工程师们举行特别活动,以庆祝国际妇女节。今年活动上,其便邀请携程CEO孙洁、小红书创始人瞿芳、《恋与制作人》项目负责人孟娟等女性高管及创业者一齐分享经历,共同探讨互联网行业及女性职场相关问题。
 
这一活动只是苹果公司关注女性用户的侧记。其实近年来,为了迎合女性用户的实际需求,苹果的手机、手表产品线都分为大小尺寸的多个版本,明显考虑了女性用户的消费体验。而为了满足女性用户追求时尚的心理,Apple Watch先后与奢侈品牌爱马仕、蔻驰合作新表带,增添更多时尚元素,在同质化的硬件产品中热烈拥抱女性市场。投桃报李,仅从iPhone女性用户占比已达54.3%一角,就可见苹果的产品策略成功俘获了女性用户的芳心。
 
在电商网购上,阿里最为典型,其将“女人”归为三大发展驱动要素之一,并洞察女性诉求,以“天猫女王节”等活动、创业扶持等服务女性用户。
 
“成功的马云背后,站着的是千千万万忍不住‘剁手’的女人。”这一网络金句精准点明了女性是阿里电商发展的第一功臣。阿里早先有数据显示,其在线电商销售额的70%由女性贡献,其惊人消费力可见一斑。深知这事实的阿里,也不断对女性用户倾注心力。例如其连续举办三年“天猫女王节”、组建天猫Club等线下活动,都在精准洞察下将优质的服务和产品一同推送给女性用户,深掘“她经济”的能效。
 
此外,阿里工作岗位也有一支“娘子军”,数据显示阿里的女性员工占比高达53%,女性高管占比也高达23%,其中也包括彭蕾、蒋芳、戴姗这样的阿里灵魂人物。而且,阿里还支持女性创业,曾举办“全球女性创业者大会”,关注并鼓励从IT到DT时代下的女性创业。可见女性烙印早已融于阿里的基因中。
 
而在线旅游行业上,头部OTA携程也发布了多份女性用户数据报告,洞察女性游客消费习惯及服务需求,深掘旅游市场中的“她经济”。
 
与苹果、阿里相似,携程也十分重视女性消费者在行业中影响力和潜藏的消费力,并抢先布局旅游行业中的“她经济”版图。凭借多年积累的技术实力、行业经验和遍布全球的旅游供应链,其结合用户数据为女性消费者推出更细致的旅游服务,进一步把握“她经济”红利。
 
携程凭借自身的出色的数据能力整理并发布《旅游新职业女性从业报告》、《女性用餐行为分析报告》、《"三八节"大数据》等资深行业报告及数据,可见其深度洞察女性在旅游中的各种需求。基于此,其不但根据女性偏好开辟出“和服赏樱”等特色旅游线路,也雇佣更多女性员工以将心比心的服务模式确保女游客旅途中的用户体验,同时也为“独行女性”开启SOS通道保证独身女游客的安全。有了前期的稳扎稳打,其在“她经济”里的布局可谓蓄势待发。
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